Enquête IPSOS pour IHG : voyager avec ses grands-parents

Une enquête menée par IPSOS à la demande d’InterContinental Hotels Group [IGH] montre que plus de 80 % des jeunes du bassin méditerranéen [1] aimeraient faire un voyage en compagnie de leurs grands-parents.


L’enquête « Voyager avec ses grands-parents » [2], réalisée par IPSOS à la demande d’InterContinental Hotels Group, avait pour objectif d’évaluer la qualité des rapports entre les jeunes adultes de la génération Y (18-30 ans) et leurs grands-parents.

Les résultats concernant la France montrent un lien plutôt distendu.

Et si l’espace de liberté qu’offre le voyage pouvait être un moyen de se redécouvrir ?
Pour aider les jeunes à renouer avec leurs grands-parents, IHG propose cet hiver des promotions dans plus de 500 hôtels partout en Europe allant jusqu’à -40% [3].

Ce qui caractérise les jeunes Français

• La France est le pays où les petits-enfants passent le moins de temps avec leurs grands-parents (1,6 jours par mois en moyenne), en raison du manque de temps (35%) et de déménagements (28%).
  
  
• Le fossé technologique peut être une autre source de séparation : les jeunes sont seulement entre 11% et 19% à pouvoir communiquer avec leurs grands-parents via les applications pour smartphone et les réseaux sociaux.
  
  
• Pour la majorité d’entre eux, les grands-parents évoquent la gastronomie (58%), les vacances (38%), ainsi que l’argent de poche (43%).
  A noter : les voyages (21%), sorties culturelles et spectacles (16%) arrivent en tête par rapport aux autres pays.
  
  
• Les bons souvenirs sont principalement associés aux voyages (17%).
  
  
• A partir de 25 ans, les jeunes Français semblent vouloir retisser des liens avec leurs grands-parents.
  
  
• Ceux qui sont partants pour voyager avec leurs grands-parents souhaiteraient, plus que dans les autres pays, revenir sur les lieux déjà visités ensemble (18%) et partager une sortie culturelle comme une visite au musée ou dans une galerie d’art (26%).

[1] Espagne, France, Israël, Italie, Portugal et Turquie.
[2] Méthodologie : voir en fin de document.
[3] Offres d’hiver : voir encadré en fin de document.



Synthèse globale de l’enquête


Bien que 70 % environ des jeunes aient déclaré avoir une relation très positive ou positive avec leurs grands-parents, pour plus d’un tiers d’entre eux, les rapports sont devenus plus « distendus » qu’auparavant depuis qu’ils sont devenus adultes.
Un élément intéressant en ressort : plus de la moitié des personnes interviewées souhaiteraient retisser les liens étroits qu’elles avaient à l’époque avec leurs grands-parents, chiffre qui atteint 70 % si l’on tient compte également de ceux qui ont déclaré que cette idée ne figurait pas en tête de leurs priorités, mais qu’ils seraient néanmoins favorables à un rapprochement.

En général, les jeunes considèrent les grands-parents comme un élément fondamental de leur cellule familiale dans tous les pays (jusqu’à 92 % des Israéliens), à l’exception de la Turquie où ce sentiment est partagé par moins de la moitié du panel sondé, mais il convient de souligner que ce lien s’estompe avec le temps.
Ceci est particulièrement vrai en Italie, où 70 % des personnes interviewées affirment que, étant plus jeunes, les grands-parents étaient perçus comme faisant partie intégrante de la cellule familiale, alors que ce sentiment n’est plus partagé que par 43 % d’entre elles à l’âge adulte.

Il est intéressant de noter que, parmi les personnes interviewées, 80 % environ de celles qui ont attribué des valeurs et des pensées positives à la famille sont celles qui ont inclus les grands-parents dans la cellule familiale de base.
C’est probablement pour cette raison que 70 % des personnes interviewées seraient heureuses de renouer des rapports avec leurs grands-parents auxquels la génération Y associe différents souvenirs et expériences selon le pays d’origine.

Les mots et les situations les plus fréquemment associés aux grands-parents sont

• la « nourriture » (60 % environ en Italie et en France, et 50 % environ en Espagne et au Portugal),
• les « vacances » (surtout en Italie pour 70 % environ des italiens, mais également pour la moitié des Espagnols et pour 40 % environ des Français et des Portugais),
• « l’argent de poche » (pour la majeure partie des Espagnols, pour plus de 60 % des Italiens et pour 40 % environ des Français, Portugais et Turcs).
  
  
• Les Français ont mentionné plus que les autres « se rendre à des expositions, dans des musées et à des spectacles » en compagnie de leurs grands-parents,
• alors que les Portugais ont privilégié les moments passés à « jouer ensemble ».
• Pour les Turcs en revanche, l’activité commune la plus courante concerne les « célébrations religieuses », par exemple, se rendre ensemble à la mosquée.

En ce qui concerne la situation actuelle, dans tous les pays, la génération Y avoue passer moins de temps avec les grands-parents que par le passé, même si les Français et les Turcs semblent vouloir retisser des liens à partir de 25 ans : ainsi, 36 % des Turcs déclarent entretenir aujourd’hui de bien meilleures relations avec leurs grands-parents que par le passé.
Une tendance à l’opposé de ce qui se produit chez les Italiens, les Portugais, les Espagnols et les Israéliens de leur âge.


Le relâchement des contacts entre les deux générations est imputé à différentes causes en fonction du pays d’origine.

• Si, pour plus d’un tiers des Italiens, elle est principalement due au « déroulement naturel de la vie »,
• pour les Français, les Espagnols, les Portugais et les Israéliens, elle doit être imputée au fait qu’ils ont « moins de temps libre disponible ».
  
  
• Les Turcs se démarquent particulièrement, car pour eux, la raison est avant tout de nature « logistique », à savoir l’éloignement de leur région natale provoquée par les mutations professionnelles et le transfert vers les grandes villes.
  
  
• Parmi les autres raisons citées, les jeunes Italiens et Turcs s’accordent sur le fait d’avoir des centres d’intérêt différents de ceux de leurs grands-parents, alors que les Français sont très concentrés sur la construction de leur propre famille et les Espagnols, sur leur carrière.

L’utilisation de la technologie et des nouveaux modes de communication est aussi un facteur d’éloignement.

Si la génération Y utilise chaque jour les réseaux sociaux pour communiquer avec les gens du même âge (cités dans tous les pays parmi les canaux les plus utilisés, en premier lieu au Portugal, en Turquie et en Israël), suivis des SMS (en premier lieu pour les Français) et d’applications diverses pour smartphone (en premier lieu en Italie et en Espagne), les contacts avec les grands-parents se maintiennent surtout par le biais des appels téléphoniques plus conventionnels (outil privilégié par les Français et les Turcs), suivis des visites personnelles (Israéliens, Italiens, Espagnols et Portugais) et des SMS.

En tête, et c’est une surprise, chez les grands-parents plus « technologiques », se placent les Turcs qui utilisent chaque jour, dans 25 % des cas environ, aussi bien les applications pour smartphone que les réseaux sociaux ; ces derniers sont utilisés au quotidien, y compris par 10 % des grands-parents italiens et par 11 % des grands-parents français.


Comme il a été rappelé plus haut, plus de la moitié des jeunes adultes seraient favorables à l’idée d’organiser un voyage avec leurs grands-parents (Français et Italiens), chiffre qui avoisine 60 % chez les Espagnols et les Portugais et qui dépasse 70 % chez les Turcs, ce qui souligne à nouveau le désir de « redécouvrir » dans ce pays les rapports entre grands-parents et petits-enfants à l’âge adulte.
La seule donnée discordante provient d’Israël, où seuls 41 % des jeunes voyageraient avec leurs grands-parents.

Il est également intéressant de noter qu’environ un tiers des jeunes adultes a déjà effectué ou effectue des voyages en compagnie de leurs grands-parents, à l’exception de la Turquie (17 %).

Ceux qui n’envisagent pas l’hypothèse de voyager avec leurs grands-parents l’attribuent à des raisons de santé/mobilité de ces derniers, alors que ceux qui estiment qu’il s’agit d’une bonne occasion de renouer des liens préféreraient se rendre dans une localité à l’intérieur de leur pays, sans trop s’éloigner.

• Ceci est vrai pour quasiment 80 % des Italiens (destination préférée : Rome dans 25 % des cas), quasiment 70 % des Espagnols, plus de 60 % des Turcs et des Israéliens et plus de la moitié des Français.
  
  
• La moitié des Portugais souhaiteraient en revanche emmener leurs grands-parents au-delà des frontières, surtout en France (destination choisie également par 7 % des turcs et 5 % des italiens), tout en désignant le Brésil comme second choix.
  
  
• L’Italie est en revanche la destination étrangère favorite des Français et des Espagnols.
  
  
• Israël se démarque complètement : 40 % citent comme destination la terre d’origine de leurs ancêtres qui, pour des raisons historiques, se situe souvent en dehors des frontières du pays.
  
  

Dans la plupart des cas, le choix de la destination semble guidé par le désir des petits-enfants de faire connaître également à leurs grands-parents un lieu qui leur est familier ou de retourner dans une ville où ils se sont déjà rendus ensemble par le passé.
Les seuls qui se démarquent sont les jeunes Turcs : en effet, 42 % d’entre eux les emmèneraient vers celle qui est pour eux, et non pour leurs grands-parents, une destination de rêve !


Mais que feraient donc les petits-enfants en vacances avec leurs grands-parents ?

Il semble que dans tous les pays, les promenades dans la nature et dans les parcs soient l’occasion idéale pour se déplacer et se parler.
La découverte des spécialités culinaires joue aussi un rôle important. Viennent ensuite les ballades à la découverte des charmes artistiques des villes.

Parmi les réponses les plus caractéristiques, citons les Français qui mentionnent la visite de musées et de galeries d’art (26 %) et les Espagnols et les Israéliens qui passeraient plus de temps à se détendre au spa de l’hôtel (respectivement 29 % et 64 %).
Plus « intimes », les Turcs et les Israéliens pour qui la redécouverte des rapports avec leurs grands-parents passerait par de longues conversations dans une chambre d’hôtel (29 % et 73 %).



Méthodologie de l’étude IPSOS


L’enquête « Voyager avec ses grands-parents » a été réalisée auprès d’un panel de plus de 2 500 jeunes provenant du bassin méditerranéen afin de comprendre les similitudes et les différences qui existent entre ces « cousins », en recueillant notamment les opinions et les expériences des 18-30 ans résidant en Italie, au Portugal, en Espagne, en France, en Turquie et en Israël.

• Echantillon représentatif de cette cible selon des quotas de sexe, âge, région, taille d’agglomération, activité
• Enquête réalisée par voie auto-administrée via l’Access Panel Online d’Ipsos entre le 15 et le 18 novembre 2013

Les promos d'IHG pour cet hiver

Les promos d’IHG pour cet hiver

Pour aider les grands-parents et les petits-enfants à bien vivre leur voyage ensemble, InterContinental Hotels Group a décidé de leur consacrer des promotions hivernales qui permettent d’économiser jusqu’à 40 % sur le prix d’une chambre dans l’une des enseignes appartenant au groupe (remises allant jusqu’à 40 % à l’Holiday Inn Express, l’Holiday Inn et le Crowne Plaza, jusqu’à 30 % pour les InterContinental et jusqu’à 25 % pour les Hotel Indigo).

La promotion est valable pour les réservations effectuées avant le 31 janvier 2014 pour des séjours pendant les week-ends et pour certaines dates en semaine avant le 28 février 2014.

Les réservations pourront être effectuées à partir du 27 décembre depuis le site www.ihg.com, notamment en suivant le lien www.ihgrewardsclub.com/promotiondhiver.

Les conditions générales de la promotion sont consultables sur le site Internet du groupe.