Les 55/70 ans ne sont pas intéressés (ou pas du tout intéressés) par les nouveaux produits et services de la Silver Economie dans le sens « produits et services destinés aux Seniors ».
Ils souhaitent des produits qui tiennent compte de leurs besoins tout en étant utilisés par l'ensemble des générations.
C'est ce qui ressort de la dernière enquête de Senior Strategic réalisée auprès de 1 500 personnes âgées de 55 à 79 ans.
Plusieurs idées-forces émergent de cette enquête
Les Boomers ne veulent pas être ciblés par rapport à leur âge ou leur identité
Les jeunes Seniors ne veulent pas être cibler en fonction de leur âge ou de leur identité de Seniors.
Ils sont même 43% à indiquer qu'ils refuseraient une réduction si elle était seulement destiné aux Seniors.
Même les Seniors plus âgés disent opter pour des produits "typés Silver Economie" de manière contrainte
Même chez les 70/80 ans, ils sont 57% a indiquer ne pas vouloir consommer des produits conçus pour les Seniors.
Parmi ces répondants, à la question, « Qu'est-ce qui vous ferait consommer ce type de produit ? », la réponse « Par nécessité » est choisie par 82%.
La majorité des Seniors reculent le plus possible l'achat de produits typés Seniors.
Les Seniors CSP+ refusent davantage les produits "générationnels Seniors"
Ce refus des produits « typés Seniors » est encore plus important chez les CSP+.
Ainsi 86% des Jeunes Seniors refusent les produits "typés Seniors".
Les solutions existent
« Il est possible de développer et de commercialiser des produits à destination des Seniors, de manière fine, en répondant aux besoins spécifiques des plus âgés mais en les ouvrant à d'autres générations » explique Frédéric SERRIERE, responsable de Senior Strategic et expert reconnu du marché des Seniors.
« Développer des produits "typés Seniors", n'est pas rédhibitoire mais dépend des objectifs et des stratégies. Un produit 'typé Seniors" se vend en moins grand nombre, qu'un produit répondant aux mêmes besoins mais ouvert aux autres générations. Par exemple, les jeunes Seniors vont préférer des douches à l'italienne et des douches design aux baignoires à porte ».
L'actualité de la Silver Economie.
Depuis fin 2103, et la publication des nombreux rapports gouvernementaux préconisant des développements autour des services et produits à destination des Seniors et Personnes Âgées, la Silver Economie se déploie sur tout le territoire.
